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瞄准年轻人养生消费风口修正迎来老牌药企新篇章

作者:竹隐 2023-06-16 14:39      阅读量:15830    来源:中国经济网   时间:2023-06-16 14:39  
文章摘要
“熬最晚的夜,养最野的生”,这就是当代年轻人的养生现状。随着工作与生活节奏的加快,年轻人越来越注重“朋克养生”,他们一边熬夜通宵,一边花“重...

“熬最晚的夜,养最野的生”,这就是当代年轻人的养生现状。随着工作与生活节奏的加快,年轻人越来越注重“朋克养生”,他们一边熬夜通宵,一边花“重金”恢复元气,试图用消费弥补身体的消耗,当代年轻人已然成为健康消费的中坚力量。

据了解,00后、90后中已经有不少人将一半的工资用于养生,买各种保健品和营养品是他们的日常,健康消费逐渐成为当代年轻人的“刚需”。修正这样的老牌药企敏锐地瞄准消费风口,将品牌影响力渗透进年轻人群中。

深度洞察市场,抓住年轻用户注意力

据《中国中青年心脑血管健康白皮书报告》显示,20-29岁患心脑血管疾病的年轻人群占比已经达到15.3%,年轻人患“老年病”比重较高,对养生的需求越来越大,央视财经公布的《中国美好生活大调查》也表明,在2023年的消费预期中,保健养生位列18~25岁年轻人消费榜单的第三名,占比31.04%,仅次于旅游和手机电脑等数码产品,健康生活呈年轻化趋势。

基于以上数据,修正在洞悉不同消费者群体需求的同时贴近年轻群体,不断尝试新的创意和玩法,打破外界对老牌药企的传统印象。在社交平台,修正玩新梗、勤互动,针对不同平台的用户特点,拉近与平台用户之间的距离。比如在新媒体平台紧跟年轻用户时常吐槽的加班、压力大等话题,从年轻人养生等角度切入展开相关健康话题讨论;基于新媒体平台调性,修正又发起了动作简单易学的不躺平健康操挑战等,撬动用户参与,展现了修正的品牌活力。

在线上精准触达目标用户的同时,线下则通过大范围“刷屏”加深用户对品牌的记忆。修正在北京、杭州两地以健康出行为主题,打造暖心车贴和出行健康提示,同时在重庆、广州两地投放电梯数媒海报广告,用常见的饮食问题与大众对话,将健康理念渗透进用户的日常生活中。线上线下同频传播,力求传播效果最大化,未来修正也将在这条创新路上继续探索。

深入新媒体阵地,实现品牌价值病毒性传播

面对互联网+时代的巨变,修正致力于与用户平等对话,增强年轻群体对品牌的信赖感。近几年来,修正利用微博、抖音等新媒体阵地,聚焦内容共创,将品牌传播结合网络语境,打造了一系列热点事件与话题,迈出了老牌药企的又一步创新。

通过热点话题、专业媒体口碑传播等方式,修正在多个新媒体平台上收割多个热点话题,其中#当代年轻人养生盘点#、#年轻人的极限养生赢麻了#等话题以年轻人养生这一热议现象为主题,加以趣味科普的方式发酵,引起了热烈讨论;借助母亲节发起的#我的礼物VS妈妈的礼物#话题迎合时事热点,激发了当代年轻人情感共鸣。时至今日,依然不断有新的用户加入话题讨论、分享自身故事,热点裂变过程中,修正的用户群体与品牌知名度无形扩大。一系列品牌传播动作收获用户好评不断的同时,还得到了多家媒体的关注,体现出传统药企在新媒体环境下的新鲜活力。

老牌药企坚守本心,守护大众健康

“做药就是做良心,做企业就是做人心,做市场就是做民心。”修正集团董事长修涞贵说道。修正药业自成立以来,一直坚守良心放心管用的理念,时刻守护大众健康,并用一个个科技创新成果,展现了企业高质量发展的优势。

1995年至今,修正药业集团已发展成集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业集团,并拥有五个驰名商标,形成了“十五个销售平台”、“三十三家生产基地”的集群式发展格局。近年来,修正一直在品牌创新和便民服务上寻求突破,坚持科技创新的同时不断健全“互联网+医疗健康”服务体系,现已拥有国家一类新药2个、国家二类新药4个、独家品种38个,企业实力不容小觑。

为了更惠民利民,修正推出的线上修正健康小程序一直在进行升级优化,目前小程序已通过建立完善的问诊、买药、健康科普等核心实用功能体系,打破了线下购药的地域、时间限制,为广大用户提供更加专业、便捷的服务,以其“一站式服务模式”走在了行业的前沿,无论是老年人还是年轻人,都能够从中受益。修正凭借其先进的技术手段,以及创新的运营理念,在业内获得了广泛认可和好评。

随着中国医药行业的不断发展,寻求创新与突破是众多药企必然的选择。修正药业作为医药领域的领先企业,在力求进行产业的优化升级,提升产品的科技水平的基础之上,精准挖掘潜力用户,借助新媒体平台拉拢年轻消费者,在老牌医药企业创新升级的大赛道上,率先走出了一条独特的发展道路。

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